SMILES EVERYWHERE • COLGATE • VML
ESPALHANDO SORRISOS SAUDÁVEISPELAS COMUNIDADES BRASILEIRAS
☆ CANNES LIONS 2022 / 1x Bronze Outdoor + 1x Shortlist Outdoor
☆ CLUBE DE CRIAÇÃO 2022 / 1x Bronze outdoor + 1x Shortlist Ação promocional ou mkt direto
a maioridade. Mas ainda havia um problema: como informar as famílias sobre a ação da Colgate, considerando todas as dificuldades de mídia existente nesses locais?
Em parceria com o Outdoor social, veículo de mídia focado em comunidades,
a Colgate entrou em 11 bairros da periferia, os mesmos que receberam o programa odontológico, para espalhar outdoors que transformavam as casas das pessoas
em rostos sorridentes. Isso foi possível usando a pareidolia, fenômeno que faz
o cérebro enxergar rostos em objeto e formas do cotidiano.
Nós ainda levamos as histórias dos moradores que participaram do programa para as redes sociais, o que possibilitou
que o público pudesse criar seus próprios rostos sorridentes usando um sticker do nosso outdoor.
A campanha também contou uma estratégia de OOH que levou esse mesmo conteúdo para mobiliários urbanos pelas cidades,
incluindo as entradas dessas comunidades, reforçando assim a presença da Colgate nessas regiões.
que o público pudesse criar seus próprios rostos sorridentes usando um sticker do nosso outdoor.
A campanha também contou uma estratégia de OOH que levou esse mesmo conteúdo para mobiliários urbanos pelas cidades,
incluindo as entradas dessas comunidades, reforçando assim a presença da Colgate nessas regiões.
Todos os moradores que cederam suas casas ainda receberam um pagamento pelo aluguel do espaço
como se fossem um veículo de mídia tradicional, o que fez com que todo mundo saísse ganhando :)
como se fossem um veículo de mídia tradicional, o que fez com que todo mundo saísse ganhando :)